Koala Gets Into A Social Network

定番商品もモバイルを絡めて売り上げアップ--「コアラのマーチ」のSNS活用術

　利用したのは、モバイル向けの写真認識システム「PicLin」。バーコードなどではなくコアラのマーチ自体を撮影するため、パッケージのデザイン性を損うことなくキャンペーンに誘導できる。しかも、携帯電話をよく使う世代に訴求でき、新規ユーザーの開拓にもつながる。

　モバイルソーシャルネットワーキングサービス（SNS）大手の「Gocco」と連携し、コアラのマーチのコミュニティを作ることで、口コミによる広がりも期待した。メールにはGoccoのURLを記載。Gocco内のコミュニティで盛り上げるとともに、サイトを訪れた人が知らないコアラの絵柄を見て、再びコアラのマーチを購入するという循環を生んだ。また、個人ブログにも多く書かれ、多くの人に広まった。

エンゲージメントを高めるためのプロモーションとして、コアラのマーチで、モバイル用social networking serviceが使われた事例。

参考: PicLin