The End, The Opportunity to Change Form

Saul J. Berman, Bill Battino, Louisa Shipnuck, Andreas NeusによるThe end of advertising as we know itという論文があります。その冒頭は、

The next 5 years will hold more change for the advertising industry than the previous 50 did. Increasingly empowered consumers, more self-reliant advertisers and ever-evolving technologies are redefining how advertising is sold, created, consumed and tracked. Our research points to four evolving future scenarios – and the catalysts that will be driving them. Traditional advertising players – broadcasters, distributors and advertising agencies – may get squeezed unless they can successfully implement consumer, business model and business design innovation.

と、なっています。broadcaster、distributor、advertising agencyといった従来からのプレイヤーは取れるものが少なくなると可能性があるということですね。消費者、ビジネス・モデル、ビジネス・デザインの革新という条件無くしてはそうなってしまうということです。

「The end of advertising as we know it」の中には、TVに対するコンシューマーの注意・意識がなくなったこと、Webに費やされる注意・時間が増加したことを中心として、従来型の広告スタイルの不都合性を述べている部分があります。

TV広告の没落、Web広告の台頭、消費者（ユーザーという言葉の方がぼくは好きです）の力の増大、消費者がコントロールするマーケットへ、広告も公正な市場取引を経たものでなければならなくなる、、、こういった変化について考えるにつけ、advertising agency等が変化する方向性は決まっているように思えます。これまでの日本の広告の世界ではbreakoutできなかったagencyにも、breakoutするチャンスが今そこにあるんだと思います。