Coke on There.com

Thereという仮想空間にCokeが島を作ってプロモーションをするとのこと。

Coke promotes itself in a new virtual world

COCA-COLA lovers will have a new place to hang out starting today, and it is an island on the Internet that is shaped like a Coke bottle.

At CC Metro, the name of the island, visitors can set up a virtual alter ego known as an avatar, which can then shop and dance at the Coca-Cola diner, visit a movie theater to watch short films and soar around on a hoverboard like the one in the 1989 movie, "Back to the Future Part II."

企業がユーザーの「たまり場」を作るという言い方よりも、ユーザーが集まる場所に企業が積極的に出向いていくというほうが、コミュニケーションとして美しいような気がします。ユーザーを囲い込んで、枠の中で楽しくお話ししてもらう、というのは発想として古いのではないかと思います。

そういう意味では、Second Lifeにしても、このThere.comにしても、ユーザーの集まる場所への企業側からのアクセスのしやすさはよいことですね。囲い込むのではなく好き勝手に集まっている人たちに、オープンで正直な形でつきあうことで、よりよいコミュニケーションを実現できるし、ファンが増えると思うのです。